Jasper Morrison est l'un des designers industriels les plus performants des dernières décennies et un penseur latéral. Avec son collègue Naoto Fukasawa, il a inventé le terme « supranormal », qui, selon lui, représente la réponse à la question de savoir ce que devrait réellement être un « bon design ». Avec son travail, il s'efforce de donner l'exemple d'un design formellement discret, utile et responsable.